एक खुदरा स्टोर का लेआउट स्टोर के अंदर निश्चित फिक्स्चर, उत्पाद डिस्प्ले और माल प्रदर्शन विधियों को संदर्भित करता है।अलग-अलग स्टोर लेआउट स्टोर के कई पहलुओं को बहुत प्रभावित कर सकते हैं, जिसमें सबसे महत्वपूर्ण है ग्राहक का खरीदारी अनुभव।एक उपयुक्त स्टोर लेआउट न केवल आपको स्टोर में सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों को उजागर करने में मदद कर सकता है, बल्कि खरीदारी का समय भी बढ़ा सकता है और ग्राहक अनुभव को बेहतर बना सकता है।ग्राहक एक सुव्यवस्थित स्टोर पसंद करते हैं, तो आप अपने व्यवसाय के लिए सही स्टोर लेआउट कैसे चुनते हैं?
आज, आपके पास कई विकल्प हैं, और जब तक आप अपने स्टोर के लिए विजुअल मर्चेंडाइजिंग की कुंजी नहीं जानते, आप बहुत सारे विकल्पों से अभिभूत और भ्रमित हो सकते हैं।
इस लेख में, हम आपको विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग समाधान (डिस्प्ले रैक लेआउट गाइड) चुनने में मदद करने पर गहराई से विचार करेंगे जो आपके खुदरा स्टोर के लिए सबसे अच्छा है।हम निम्नलिखित प्रश्नों का समाधान करेंगे:
※विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग (स्टोर लेआउट) क्या है?
※विभिन्न स्टोर लेआउट के फायदे और नुकसान
※अपने स्टोर के लिए सही लेआउट कैसे चुनें?
चीनी खुदरा डिस्प्ले प्रॉप्स उद्योग में 15 वर्षों से अधिक के अनुभव के साथ, हमारे पास डिजाइन कंपनियों और खुदरा स्टोर खरीदारों के लिए व्यावहारिक खरीदारी सलाह प्रदान करने के लिए अंदरूनी ज्ञान है।
तो चलो शुरू हो जाओ।
(नोट: डिस्प्ले अलमारियों का वर्णन करने के लिए कई अलग-अलग नामों का उपयोग किया जाता है। इनमें डिस्प्ले शेल्फ, डिस्प्ले रैक, डिस्प्ले फिक्स्चर, डिस्प्ले स्टैंड, पीओएस डिस्प्ले, पीओपी डिस्प्ले और प्वाइंट ऑफ परचेज शामिल हैं। हालांकि, स्थिरता के लिए, हम डिस्प्ले रैक का उल्लेख करेंगे। नामकरण परंपरा के रूप में
विषयसूची:
1. विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग (स्टोर लेआउट) क्या है?
विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग, जिसे स्टोर लेआउट या रिटेल डिज़ाइन के रूप में भी जाना जाता है, रिटेल स्पेस में एक आकर्षक और आकर्षक वातावरण बनाने का अभ्यास है।इसमें स्टोर के लेआउट को डिजाइन करना, उत्पाद प्रदर्शन की व्यवस्था करना और एक आकर्षक माहौल बनाने के लिए प्रकाश, रंग और बनावट का चयन करना शामिल है जो बिक्री को बढ़ावा देता है और ग्राहकों के लिए खरीदारी के समग्र अनुभव को बढ़ाता है।प्रभावी विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग ग्राहकों को आकर्षित कर सकती है, उन्हें स्टोर का पता लगाने के लिए प्रोत्साहित कर सकती है और अंततः बिक्री बढ़ा सकती है।
खुदरा दुकानों का लेआउट चुनने से पहले, हमें यह स्पष्ट करना चाहिए कि स्टोर लेआउट के निर्धारक क्या हैं।अनुसंधान के माध्यम से, यह पता लगाना मुश्किल नहीं है कि अधिकांश लोग खुदरा स्टोर में प्रवेश करते समय पहले बाईं ओर और फिर दाईं ओर देखेंगे, और स्टोर में आवाजाही का रास्ता भी दाएं से बाएं वामावर्त की ओर जाना पसंद करते हैं।इसलिए, हमें सौंदर्यशास्त्र और मनोविज्ञान के सिद्धांतों को जोड़ना चाहिए।स्टोर में ग्राहकों के अनुभव को बेहतर बनाएं और उन्हें उन उत्पादों तक ले जाएं जिन्हें हम चाहते हैं कि ग्राहक खरीदें।
निम्नलिखित आमतौर पर उपयोग किए जाने वाले पांच स्टोर लेआउट का परिचय देगा।मुझे आशा है कि आप आकार, उत्पाद, शैली आदि के अनुसार सबसे उपयुक्त स्टोर लेआउट चुन सकते हैं।
2.5 सामान्य रिटेल स्टोर लेआउट के लिए परिचय और अनुशंसाएँ।
2.1 मुक्त प्रवाह लेआउट
मुक्त प्रवाह लेआउट पारंपरिक लेआउट को तोड़ने का एक साहसिक प्रयास है।इस लेआउट में कोई जानबूझकर किया गया नियम नहीं है, और ग्राहक स्वतंत्र रूप से अपना स्वयं का चलने का रास्ता चुन सकते हैं।बेशक, इस तरीके का फायदा यह है कि ग्राहक निश्चित रूप से उस सामान के सामने भटकेंगे, जिसमें उनकी सबसे ज्यादा दिलचस्पी है।
लाभ:
1. छोटी जगह के लिए उपयुक्त
2. क्या यह पता लगाना आसान है कि ग्राहकों को कौन से उत्पाद पसंद हैं?
3. कुछ उत्पादों वाले खुदरा स्टोर के लिए उपयुक्त
नुकसान:
1. ग्राहकों को सीधे मार्गदर्शन करने में असमर्थ
2. अधिक उत्पाद स्टोर को अव्यवस्थित कर देंगे
1. स्थान का उपयोग करें: फ्री फ्लो लेआउट का उपयोग आमतौर पर विभिन्न आकारों, आकृतियों और रंगों के सामान को प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है, इसलिए प्रदर्शन स्थान का पूरी तरह से उपयोग करना महत्वपूर्ण है।बहु-स्तरीय और बहु-कोण डिस्प्ले स्थान बनाने के लिए यथासंभव ऊँचाई और चौड़ाई का उपयोग करें।
2. उत्पादों को वर्गीकृत करें: त्वरित और आसान ग्राहक पहुंच के लिए उत्पादों को वर्गीकृत करें।उत्पादों को प्रकार, कार्य, रंग आदि के आधार पर वर्गीकृत किया जा सकता है।
3. दृश्य प्रभाव बनाएं: आकर्षक दृश्य प्रभाव बनाने के लिए विभिन्न डिस्प्ले प्रॉप्स और सहायक उपकरण का उपयोग करें।उदाहरण के लिए, रसोई उत्पादों को प्रदर्शित करते समय, उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए एक अनुरूपित रसोई दृश्य का उपयोग करें और ग्राहकों को उनके उपयोग और प्रभाव को बेहतर ढंग से समझने की अनुमति दें।
4. इंटरैक्टिविटी बढ़ाएं: ग्राहकों को संलग्न करने के लिए डिस्प्ले में इंटरएक्टिव तत्व शामिल करें।उदाहरण के लिए, इलेक्ट्रॉनिक उत्पादों का प्रदर्शन करते समय, ग्राहकों को व्यक्तिगत रूप से उत्पाद की विशेषताओं का अनुभव करने की अनुमति देने के लिए एक अनुभव क्षेत्र स्थापित करें।
5. डिस्प्ले अपडेट करें: सीज़न, छुट्टियों या प्रमोशन के अनुसार डिस्प्ले को नियमित रूप से अपडेट करें।यह ग्राहकों का ध्यान खींच सकता है और उन्हें तरोताजा और आश्चर्यचकित महसूस करा सकता है।
2.2 ग्रिड स्टोर लेआउट
स्टेनलेस स्टील एक मिश्र धातु इस्पात है जो मुख्य रूप से लोहा, क्रोमियम, निकल और थोड़ी मात्रा में अन्य तत्वों से बना होता है।स्टेनलेस स्टील सामग्री के फायदे और नुकसान निम्नलिखित हैं:
लाभ:
1 .ग्राहक स्टोर में अपना ब्राउज़िंग समय बढ़ा सकते हैं
2. आप चुनिंदा प्रचारात्मक उत्पाद वहां रख सकते हैं जहां ग्राहक उन्हें देख सकें
3. यह लेआउट पूरी तरह से व्यवहार में लाया जा चुका है
4. विभिन्न प्रकार के सामानों, बड़ी संख्या में दुकानों के लिए उपयुक्त
नुकसान:
1. ग्राहकों को वे उत्पाद सीधे नहीं मिल पाएंगे जिनकी उन्हें आवश्यकता है
2. हो सकता है कि ग्राहकों को आपके स्टोर का उत्पाद वर्गीकरण पसंद न आए
3. खरीदारी का अनुभव कम है
सुझाव:
1. लगातार शेल्फिंग और फिक्स्चर का उपयोग करें: एक ग्रिड लेआउट फिक्स्चर और अलमारियों के एक सुसंगत पैटर्न पर निर्भर करता है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप पूरे स्टोर में एक ही प्रकार के फिक्स्चर और शेल्फिंग का उपयोग करते हैं।
2.सीधे गलियारों का उपयोग करें: सीधे गलियारे ग्राहकों को स्टोर पर नेविगेट करने में मदद करते हैं और वे जो खोज रहे हैं उसे ढूंढना आसान बनाते हैं।सुनिश्चित करें कि आपके गलियारे शॉपिंग कार्ट और अन्य ग्राहकों को समायोजित करने के लिए पर्याप्त चौड़े हों।
3. फोकल पॉइंट बनाएं: पूरे स्टोर में फोकल पॉइंट बनाने के लिए एंड कैप और अन्य डिस्प्ले का उपयोग करें।इससे ग्राहकों को अपनी ओर आकर्षित करने और उन्हें आपके माल से जोड़े रखने में मदद मिलेगी।
3. साइनेज का उपयोग करें: किसी भी स्टोर लेआउट में साइनेज महत्वपूर्ण है, लेकिन ग्रिड लेआउट में यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।ग्राहकों को स्टोर के चारों ओर अपना रास्ता खोजने और विशिष्ट उत्पादों का पता लगाने में मदद करने के लिए संकेतों का उपयोग करें।
इसे व्यवस्थित रखें: ग्रिड लेआउट संगठन और स्थिरता पर निर्भर करता है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप अपने स्टोर को साफ सुथरा रखें।नियमित रूप से अलमारियों में सामान रखें और सुनिश्चित करें कि सभी चीजें अपनी उचित जगह पर हैं।
इन युक्तियों का पालन करके, आप एक प्रभावी और कुशल ग्रिड स्टोर लेआउट बना सकते हैं जो आपकी बिक्री को अधिकतम करने में मदद करेगा और आपके ग्राहकों के लिए एक शानदार खरीदारी अनुभव प्रदान करेगा।
लाभ:
1.पतले खुदरा स्टोरों के लिए उपयुक्त
कमियाँ:
1. स्टोर लेआउट अधिक कॉम्पैक्ट है, ग्राहक खरीदारी का अनुभव कम हो गया है
सुझाव:
1. स्पष्ट दृष्टि रेखाएं बनाएं: स्टोर के माध्यम से ग्राहकों का मार्गदर्शन करने, प्रमुख उत्पादों और प्रचारों को उजागर करने में मदद करने के लिए साइनेज और विज़ुअल डिस्प्ले का उपयोग करें।
2. समूह से संबंधित उत्पाद:समान उत्पादों को एक साथ समूहित करने से ग्राहकों के लिए वह चीज़ ढूंढना आसान हो जाएगा जो वे खोज रहे हैं।
3. पर्याप्त जगह की अनुमति दें:हेरिंगबोन लेआउट के कोणीय गलियारे इसे पारंपरिक लेआउट की तुलना में अधिक विशाल बना सकते हैं, लेकिन ग्राहकों को स्टोर में आराम से घूमने के लिए पर्याप्त जगह देना अभी भी महत्वपूर्ण है।
4. प्रकाश व्यवस्था पर विचार करें:हेरिंगबोन लेआउट में एक स्वागत योग्य और आकर्षक माहौल बनाने में प्रकाश एक बड़ी भूमिका निभा सकता है।प्रमुख उत्पादों और डिस्प्ले पर ध्यान आकर्षित करने के लिए परिवेश प्रकाश और स्पॉटलाइटिंग के संयोजन का उपयोग करें।
कुल मिलाकर, हेरिंगबोन लेआउट उन खुदरा विक्रेताओं के लिए एक बढ़िया विकल्प है जो अपने फर्श स्थान के उपयोग को अधिकतम करते हुए एक आकर्षक और गतिशील खरीदारी अनुभव बनाना चाहते हैं।
स्टोर-इन-स्टोर रिटेल लेआउट, जिसे बुटीक स्टोर लेआउट के रूप में भी जाना जाता है, एक प्रकार का फ्री फ्लो लेआउट है, जो उपयोगकर्ता की स्वतंत्रता में काफी सुधार करता है, वे विभिन्न ब्रांड क्षेत्रों में पूरक उत्पाद खरीद सकते हैं, हम फिक्स्चर, दीवारों, गलियारों का उपयोग कर सकते हैं , और इसी तरह दुकान के अंदर एक छोटी दुकान की भावना पैदा करने के लिए।
लाभ:
1. क्रॉस-सेलिंग संभावना में काफी वृद्धि हुई
2. विभिन्न ब्रांडों की शैली को उजागर कर सकते हैं
नुकसान:
3. ग्राहक पूरे स्टोर में नहीं घूम सकते
4. दुकानों के लिए उत्पाद वर्गीकरण के लिए स्पष्ट आदेश रखना कठिन है
सुझाव:
1. एक स्पष्ट ब्रांड पहचान बनाएं: शॉप-इन-शॉप की एक अलग ब्रांड पहचान होनी चाहिए जो बड़े खुदरा स्थान के अनुरूप हो लेकिन साथ ही अलग दिखने के लिए पर्याप्त अद्वितीय हो।
2. जगह का अधिकतम उपयोग करें: दुकानों में जगह अक्सर सीमित होती है, इसलिए उपलब्ध जगह का प्रभावी ढंग से उपयोग करना महत्वपूर्ण है।कार्यात्मक और आकर्षक वातावरण बनाने के लिए बहुमुखी डिस्प्ले फिक्स्चर और फर्नीचर का उपयोग करें।
3. एक सहज ग्राहक अनुभव प्रदान करें: बड़े खुदरा स्थान और शॉप-इन-शॉप के बीच संक्रमण निर्बाध होना चाहिए, एक स्पष्ट पथ और एक सुसंगत डिजाइन के साथ जो समग्र खरीदारी अनुभव को बनाए रखता है।
4. उत्पादों का प्रदर्शन करें: शॉप-इन-शॉप का उपयोग अक्सर किसी विशेष उत्पाद या संग्रह को प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है, इसलिए उत्पादों को आकर्षक और आकर्षक तरीके से प्रदर्शित करना महत्वपूर्ण है।उत्पादों को उजागर करने के लिए रचनात्मक प्रदर्शन और प्रकाश व्यवस्था का उपयोग करें।
5. विशिष्टता की भावना पैदा करें: शॉप-इन-शॉप विशिष्टता की भावना पैदा करने और खरीदारी के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।दुकान में दुकान को बाकी खुदरा स्थान से अलग करने के लिए अद्वितीय फिक्स्चर और सजावट का उपयोग करें।
इन अनुशंसाओं का पालन करके, शॉप-इन-शॉप ग्राहकों के लिए एक आकर्षक और व्यापक खरीदारी अनुभव प्रदान कर सकती है, साथ ही ब्रांड के लिए बिक्री भी बढ़ा सकती है।
2.5ज्यामितीय खुदरा स्टोर लेआउट
यह वर्तमान में खुदरा दुकानों का सबसे रचनात्मक लेआउट है।इसका मुख्य बिक्री लक्ष्य नई पीढ़ी के युवाओं को लक्षित करना है।रिटेल स्टोर्स के इस लेआउट में न केवल लेआउट में प्रयास करना चाहिए, बल्कि स्टोर के डिस्प्ले डिवाइस और सजावट शैली में और अधिक विशिष्टता भी जोड़नी चाहिए।
लाभ:
1. यह अधिक युवाओं को खरीदारी के लिए आकर्षित कर सकता है
2. वैयक्तिकृत ब्रांड बनाने में सहायता करें
नुकसान:
1. बहुत उपयुक्त नहीं है (अनफैशनेबल ग्राहकों के लिए), जिनके लिए इस प्रकार की दुकान बहुत अजीब हो सकती है
2. जगह की बर्बादी, जगह का कम उपयोग
1. साफ रेखाओं और सरल आकृतियों का उपयोग करें: आधुनिक और परिष्कृत रूप बनाने के लिए ज्यामितीय लेआउट सरल आकृतियों और साफ रेखाओं पर निर्भर करते हैं।दिलचस्प प्रदर्शन और उत्पाद व्यवस्था बनाने के लिए आयतों, वर्गों और त्रिकोणों का उपयोग करें।
2. फोकल पॉइंट बनाएं: ज्यामितीय लेआउट बोल्ड और आकर्षक हो सकते हैं, इसलिए अपने डिस्प्ले में फोकल पॉइंट बनाकर अपने लाभ के लिए इसका उपयोग करें।स्टोर के कुछ क्षेत्रों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए विषमता और नकारात्मक स्थान का उपयोग करें।
3. ऊंचाई और गहराई के साथ खेलें: ज्यामितीय लेआउट आपके डिस्प्ले में दिलचस्प ऊंचाई और गहराई बनाने के लिए बहुत अच्छे हैं।अपने स्टोर में आयाम जोड़ने के लिए शेल्फिंग, हैंगिंग डिस्प्ले और अन्य फिक्स्चर का उपयोग करें।
4. डिस्प्ले को हाइलाइट करने के लिए प्रकाश का उपयोग करें: उचित प्रकाश व्यवस्था एक ज्यामितीय स्टोर लेआउट में सभी अंतर ला सकती है।अपने डिस्प्ले को हाइलाइट करने और स्टोर के कुछ क्षेत्रों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए स्पॉटलाइट और अन्य प्रकार की लाइटिंग का उपयोग करें।
5. इसे व्यवस्थित रखें: जबकि ज्यामितीय लेआउट रचनात्मक और अद्वितीय हो सकते हैं, चीजों को व्यवस्थित और नेविगेट करने में आसान रखना महत्वपूर्ण है।सुनिश्चित करें कि डिस्प्ले के बीच पर्याप्त जगह हो और उत्पाद स्पष्ट रूप से लेबल और व्यवस्थित हों।
3. निष्कर्ष
अंत में, ग्राहकों के लिए एक सुखद खरीदारी अनुभव बनाने और बिक्री को अधिकतम करने के लिए खुदरा स्टोर में उचित शेल्फिंग लेआउट महत्वपूर्ण है।पर निर्णय लेते समयठंडे बस्ते में डालने की सामग्री, स्थायित्व, सौंदर्यशास्त्र और लागत-प्रभावशीलता पर विचार करना महत्वपूर्ण है।इसके अलावा, बेचे गए उत्पादों के प्रकार और लक्षित ग्राहक आधार के आधार पर अलग-अलग स्टोर लेआउट के अलग-अलग फायदे और नुकसान हो सकते हैं।खुदरा विक्रेताओं को अपने स्टोर की ज़रूरतों का सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करना चाहिए और एक ऐसा शेल्फ़ लेआउट चुनना चाहिए जो उनके उत्पादों को प्रभावी ढंग से प्रदर्शित करता हो और ग्राहकों के लिए एक आरामदायक और आकर्षक वातावरण बनाता हो।अंत में, खुदरा प्रदर्शन उद्योग में अनुभवी पेशेवरों से मार्गदर्शन प्राप्त करना सूचित निर्णय लेने और स्टोर के शेल्फिंग लेआउट को अनुकूलित करने में बेहद सहायक हो सकता है।
पोस्ट समय: मार्च-02-2023